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                            时间:2020年9月28日12时59分04秒 :如何读懂孩子验血报 | 浏览量:5407

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                            内容摘要:

                                  在能力秀大赛中之前我参加的病毒性营销43c7的内容是看《星你》背后的品牌2ot2营153f销,今天我就以这个为基础来总结一下电视带来的434x营销。

                                 随着人们生活水平的ht82提高以及各种广告技术手段的进步而日益发展,电视也50g7在遭受“围攻”,很多人在用网m84m络收看电视节目。特别是遥控器xu68的发明,使观众能够很轻易地就回避掉自己e63g不喜欢的节目,当然也lz6q包括节目中间插播广告。传统电视广告的u41xlo6g效国不断受到质疑。因此广告商们7919就寻找了新的推广商品方式,其中就包括利用明星效应和植入性广告。

                               报告正b71c文:

                                  一、明星效应推广

                                  明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的988a最大效用——需求数量X的最大cd68化,以此为目的,树立起自己的品牌2ot2形象,以使人人尽知,以获人e5c0人喜爱,就像培养一个大明星一样培养自己l8v9产品的形象,就像明星们应该首先提高自身的素h6y0质一样提高自己产品的质量。 
                              无可否认,早期的化妆品明星广告确实以明星uk22的魅力造就了品牌的魅力!如100年润发um33品牌,〖以〗〖当〗〖时〗〖红〗〖极〗〖半〗〖边〗〖天〗〖的〗〖香〗〖港〗〖影〗〖星〗〖周〗〖润〗〖发〗〖作〗〖代〗〖8〗〖4〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖n〗〖c〗〖言〗〖人〗,而"发哥"敦厚的微笑以及"发哥"为美女洗头的一幕确实迷倒c9u0了不少消费者05sl。产品迅速红遍大江南北,成为家喻户晓的品牌2ot2!但是,明星的魅力随着时间的推移会不断老化,而品牌的魅力却需要2un5永远青青!纵观时下化妆品电视广告,与其说nz62明星炒热了化妆品广告市场,〖不〗〖如〗〖说〗〖是〗〖化〗〖妆〗〖品〗〖广〗〖告〗〖炒〗〖起〗〖了〗〖1〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖f〗〖y〗〖明〗〖星〗〖的〗〖身〗〖价〗〖!〗〖而〗〖大〗〖多〗〖的〗〖消〗〖费〗〖者〗〖5〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖s〗〖l〗〖仅〗〖仅〗〖只〗〖是〗〖知〗〖b〗〖3〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖k〗〖b〗〖道〗〖某〗〖某〗〖明〗〖星〗〖又〗〖做〗〖了〗〖一〗〖个〗〖化〗〖妆〗〖5〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖9〗〖m〗〖品〗〖广〗〖告〗〖而〗〖已〗〖!〗〖试〗〖问〗〖广〗〖告〗〖主〗,有没有考虑所用明星对于产tyvf品的目标消费究竟有9311多大的影响力?有没有把产品特性与明星的个性特点结合起来?你的品1d2e牌2ot2做到了哪一个层次?即使以周润发炒起的100年润发um33品牌到现在已面临着e8z5怎样的窘境,广告主应该很明白!为什么耐克牌在乔丹退出NBA后不再成为耐克的代言人hr47,却仍能793s魅力不?这就是品牌文化的魅力!试问目前国内又有哪几个化oo1k妆059m品品牌真正上升到了品牌文化方面的经营?另外企业启90dr用vd3f明星作代言人hr47还要承担一定66gg的风险,演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下,所用明星的是x5h39561是非非直接影响到品牌的信誉度,毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白hnm7:启用明星并不是化妆品广告一成不变的手25s8段。
                              在中国,非主流形5fo7象代9510言还没有到达巅峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者05sl的成熟、行业的98qa规范,企业也会走向理性,明星代言潮自然会回落,启用普通模特将成为主流;同时,感性形象代9510言人将异军突起并逐渐走向成熟。最近在韩国暴08u1红的青年形象代9510言明星张庾玄,〖成〗〖为〗〖非〗〖主〗〖流〗〖形〗〖5〗〖f〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖o〗〖7〗〖象〗〖代〗〖9〗〖5〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖1〗〖言〗〖大〗〖亨〗,他第一次代言的是韩国的一家服装品牌,出场价仅为1.6万韩元,也是他z1bs决定在中国寻找到更多的机2i3g遇,同时避免不了挑战。企业启90dr用vd3f形象代9510言人,可能有各种目的,尤其当明星效应和炒作之风盛行的nl74年代。

                                  但是无论是什么明星,不可能是完人,我们的媒体应该有正确的舆论,而不能sa38把明星捧化为神。不可否认,文体演艺明星等文化名人在2j32青少年中影响力、号召力很强。对此应冷静分析,辨证看待,因势利导,趋利避害。另外品da79牌启用明星作代言人hr47还要承担一定66gg的风险,所用明星的是x5h39561是非非直接影响到品牌的信誉度,毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。品牌请484g明星做广告要慎重,因为明星的丑闻,绯闻都可能损害到品牌的形象。 

                                    然而,广告的u41xlo6g主角是产品,明星们的喧宾夺主,导致人l74g们是来“观星”,而忽略了产品的本身ecf9,这并不是出展商家的初衷,忙着看明星,把产品当作摆设,实在不410p是广告的u41xlo6g目的。甚至人们热烈讨论的是哪个展台的明星漂i757亮,哪个展台的明星大牌ba1r,而对产品只字不提,〖难〗〖道〗〖这〗〖是〗〖生〗〖产〗〖厂〗〖商〗〖想〗〖达〗〖到〗〖的〗〖5〗〖g〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖s〗〖1〗〖宣〗〖传〗〖反〗〖响〗〖?〗〖这〗〖已〗〖经〗〖完〗〖全〗〖偏〗〖离〗〖了〗〖商〗〖家〗〖的〗〖目〗〖的〗〖。〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖<〗〖b〗〖r〗〖 〗〖/〗〖>〗〖 〗〖 〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖&〗〖n〗〖b〗〖s〗〖p〗〖;〗〖<〗〖w〗〖b〗〖r〗〖>〗〖品〗〖牌〗〖邀〗〖请〗〖大〗〖牌〗〖2〗〖3〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖6〗〖2〗〖红〗〖星〗〖来〗〖代〗〖言〗〖走〗〖秀〗,利用消费者05sl对偶像的崇拜心理营造9bu1出煽情与魔幻的魅力,取得自身经济利润,无可厚非,明星效应是gc9z最能在短ad2z期内吸引注意力的宣传手法。但明星效应是gc9z一把双刃剑,用得好可使你天下无敌,反则适ija7得其反,因此,我们应正确审视明星效应所带来的434x利与弊,怎样放大利、缩小弊是我们必须面对的课ti61题。

                            二、植入性广告

                                  植入性广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号3o4f甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容0508之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印6e52象,继而达到营销产品的目的。 植入营销相当于隐性5yqw广告或称其为软广告。植入式8764广告不仅运用于电影、电视,植入式8764广告还可以“植入”各种媒730v介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。

                                 植入性广告会有场景植入、台词植入、角色植入、形象植ysui入、道具植入、情节植入等方p85o式。在传统广告泛滥的现代社会,消费者05sl或多或少对这种传统的广告形式已经产生厌倦。而这恰好为植入式8764 广告的u41xlo6g兴起提y4d6供了良好的契机,让电视剧植入式8764广告作为一种新型i3h6广告形式发展起来。电视剧植入式8764广 告能充分利用nlax各种传播手段,通过提升审美情趣和更加注重内涵的表达m5f4方式,达到与电视剧的完美结合 ,让消费者05sl在不知不觉中接受广告所要传达的信息,并能引起消费者05sl共鸣。这在无形之中ahww能够传递品牌 与企业的精神,提升品t5j8牌的形象。与传统广告形式比较,植入式8764广告不仅传播成本相对低廉,而且其gb89传播的形式更加的多种多样,这样也 利于消ld09费者05sl的理解和接受,为广告主带来更多的广告价值和营销价值。同时,随着网0coh络电视的发展,消 费者能够更加方便的接收到植入式8764广告传播的信息,让植入式8764广告能够拥有更加j968的庞大的受众,从而形成强大的品牌2ot2渗透力8y0s。

                                  许多的广告主没有真正的了解植入式8764广告的u41xlo6g内涵,只是片ny25面的追求植入式8764广告的u41xlo6g数量而忽视其应具s476备的 质量,这样的广告植入不仅会破坏电视剧整体的主题,降低作k3ti品的艺术价值和观赏148t效果,而且更加的不 利于企业形象的宣传,从而达不到应有的宣ob4b传效果。有时泛滥的植入广告甚至会gdm2影响到电视剧的剧情85h3, 出现电视剧迁就植入广告的u41xlo6g现象。例如:在电视剧男人帮中,某品牌的面膜出现了很多次,甚至出现在 剧情中也出现2o21女主角代理销售该品牌面膜的场景。
                            植入式8764广告不是万能的,过多或08a2者不当同样会引起消费者05sl的反感,因此如何拿捏603t植入式8764广告,如何调控 植入式8764广告的u41xlo6g边界,成为媒etv2体人必须解决的一个29o6问题。

                            总结:

                                 不管是明星效应还是植入性广告大家都应该理性83t9的看待,看到其中的利弊,我们可以崇拜名人但不能盲745s目,通过多观察去发现其中对自己有益的部分。

                                   通过一个多月ay2k的参加能力秀我为家vvd1乡代言的时间我学到了很多,通过对家乡的调查、搜集资料等我发现了oy7zk288家乡很多值得吸引人但是之前没有发现的事情,我学会了怎么更好的去与人fy76沟通,在大赛过程中需要与63rv不认识的人合作,因此我还学会了与人团结合作。我通过这次大赛我还发现了oy7zk288许多自身的不足,我在中间一度想要放弃,甚至还有好几天没有关注没o61q有理会大赛的进程,后来经过朋友的劝说才又开始继续,因此耐心不足是我最58p2大的不足,通过这次参加大赛我深刻认apgp识到了这一点,最后非常感谢大赛给我的这个机会。

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